近日，“向上2021—第八屆金比特獎頒獎盛典暨電商與短視頻營銷峰會”圓滿舉行。在本屆短視頻營銷標(biāo)桿案例金比特獎項評比中，東風(fēng)柳汽乘龍榮獲“短視頻營銷標(biāo)桿案例大獎”。
創(chuàng)辦于2014年的金比特獎，一直關(guān)注新技術(shù)變革背景下的新營銷傳播機(jī)會與趨勢。疫情背景下，線下營銷受阻，線上營銷以短視頻營銷、電商直播為突破口，迎來了高光時刻，電商渠道成為了各行各業(yè)追逐的熱點，營銷傳播正在發(fā)生深刻變化，這股向上生長的力量不可逆阻，成了品牌營銷的新勢力。
此次能夠在短視頻營銷標(biāo)桿案例中獲得大獎，是東風(fēng)柳汽乘龍緊跟短視頻時代浪潮，不斷在短視頻營銷領(lǐng)域深耕發(fā)力的見證。
聚焦短視頻，三大平臺齊發(fā)力
東風(fēng)柳汽乘龍借勢短視頻營銷的發(fā)展浪潮，從2019年起，東風(fēng)柳汽乘龍聚焦商用車短視頻領(lǐng)域，順勢發(fā)展，搭建自身品牌短視頻營銷矩陣。三年時間里，東風(fēng)柳汽乘龍基于企業(yè)官方抖音、快手、視頻號進(jìn)行企業(yè)品牌及產(chǎn)品的營銷傳播，打通短視頻平臺與其他營銷平臺營銷通路，連接線上流量平臺。
在短視頻傳播過程中，東風(fēng)柳汽乘龍打造了基于廠商、車主、經(jīng)銷商等的多維IP矩陣，構(gòu)建了乘龍自身基于短視頻平臺的綜合性營銷矩陣，實現(xiàn)乘龍品牌傳播，增強(qiáng)乘龍企業(yè)品牌的影響力，加深用戶對乘龍品牌內(nèi)涵和產(chǎn)品優(yōu)勢的理解。
品牌微電影
定制化內(nèi)容輸出，構(gòu)建忠實用戶群體
在抖音、快手、視頻號為主體的三大短視頻平臺，東風(fēng)柳汽乘龍針對用戶群體需求，了解用戶的偏好和習(xí)慣，產(chǎn)出定制化、具有傳播力的短視頻，打造吸引用戶高頻互動的線上互動活動。同時，圍繞“造畫像-造內(nèi)容-造場景”，制造流量，實現(xiàn)流量賦能，構(gòu)建忠實的用戶群體。
在短視頻傳播領(lǐng)域，東風(fēng)柳汽乘龍涉及品類廣，專業(yè)性、趣味性十足，受到了不少粉絲用戶的認(rèn)可。其中，既有包括東風(fēng)柳汽乘龍品牌事件、車型講解和活動傳播等，同時又有極具創(chuàng)意的劇情類與節(jié)日熱點等視頻，超強(qiáng)互動，引起不少用戶持續(xù)關(guān)注。
品牌事件短視頻
車型講解短視頻
劇情創(chuàng)意短視頻
榮獲“短視頻營銷標(biāo)桿案例大獎”是對東風(fēng)柳汽乘龍短視頻營銷成果的肯定。未來，東風(fēng)柳汽乘龍將繼續(xù)秉承“以客戶為中心”的核心理念，緊隨短視頻營銷領(lǐng)域的發(fā)展，依托創(chuàng)意能力、策略能力等多方優(yōu)勢，不斷提高東風(fēng)柳汽乘龍在商用車短視頻營銷的影響力，以短視頻傳播賦能品牌升級！
