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“現(xiàn)存的市場(chǎng)由兩種海所組成：即紅海和藍(lán)海。紅海代表現(xiàn)今存在的所有產(chǎn)業(yè)，也就是我們已知的市場(chǎng)空間；藍(lán)海則代表當(dāng)今還不存在的產(chǎn)業(yè)，這就是未知的市場(chǎng)空間。”暢銷(xiāo)管理著作《藍(lán)海戰(zhàn)略》創(chuàng)造性的提出了“紅海、藍(lán)?！钡母拍?。
數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國(guó)內(nèi)多功能乘用車(chē)(MPV)的銷(xiāo)量達(dá)88.22萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)55.44%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于轎車(chē)和SUV的增幅，居乘用車(chē)增速之首。8月8日，中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)公布最新的數(shù)據(jù)顯示，前7個(gè)月MPV產(chǎn)銷(xiāo)103.9萬(wàn)輛和100.11萬(wàn)輛，同比增60.3%和56.6%，持續(xù)領(lǐng)跑增速。
此前，某汽車(chē)企業(yè)人士統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)2014年國(guó)內(nèi)MPV(不含宏光、歐諾)全年銷(xiāo)量65萬(wàn)~68萬(wàn)輛，但是上述數(shù)據(jù)已經(jīng)表明2014年前7個(gè)月MPV產(chǎn)銷(xiāo)均已過(guò)100萬(wàn)輛，市場(chǎng)藍(lán)海提前顯現(xiàn)？
逐年增長(zhǎng)
數(shù)據(jù)顯示，今年前7個(gè)月我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量分別達(dá)到1350.45萬(wàn)輛和1330.17萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)9.48%和8.15%，其中，運(yùn)動(dòng)型多用途乘用車(chē)(SUV)產(chǎn)銷(xiāo)215.33萬(wàn)輛和211.64萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)35.7%和35.25%；轎車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)712.83萬(wàn)輛和700.94萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)6.19%和4.9%。
據(jù)了解，MPV市場(chǎng)從2010年悄然熱起來(lái)后，銷(xiāo)量就不斷高速增長(zhǎng)，增長(zhǎng)速度不亞于SUV。上述汽車(chē)企業(yè)人士“2001~2013年狹義乘用車(chē)分車(chē)型批發(fā)銷(xiāo)量走勢(shì)”(數(shù)據(jù)來(lái)源：全國(guó)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)，不含宏光、歐諾、歐力威、風(fēng)光)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，MPV十年來(lái)的發(fā)展曲線相對(duì)平緩，但一直保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，平均增長(zhǎng)率達(dá)43.5%，僅次于SUV市場(chǎng)平均增長(zhǎng)率48.7%，高過(guò)轎車(chē)市場(chǎng)發(fā)展速度27.6%。并且，在2010年，MPV市場(chǎng)出現(xiàn)質(zhì)的的飛躍，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)近兩倍。
有分析認(rèn)為，不含宏光、歐諾等后來(lái)被乘聯(lián)會(huì)從微車(chē)劃入MPV統(tǒng)計(jì)口徑的車(chē)型，MPV增速可觀，顯示了市場(chǎng)發(fā)展的需求轉(zhuǎn)變。2014年上半年更是屢次趕超SUV的增長(zhǎng)速度，成為車(chē)市新熱點(diǎn)，到底MPV火起來(lái)的原因?yàn)楹危?br/>
類(lèi)型多樣化
“在藍(lán)海中，競(jìng)爭(zhēng)無(wú)從談起，因?yàn)橛螒虻囊?guī)則還未制定。”制定游戲規(guī)則恰恰是創(chuàng)新企業(yè)在變革環(huán)境中能否脫穎而出的關(guān)鍵。
MPV原先在人們的印象中就是商務(wù)用車(chē)，由于價(jià)格較高，個(gè)人購(gòu)買(mǎi)的較少。有研究報(bào)告顯示，早期2000~2006年國(guó)內(nèi)MPV市場(chǎng)孕育期，主要車(chē)型如奧德賽、GL8、普力馬、瑞風(fēng)等消費(fèi)區(qū)域以大城市為主，主要用途也是公務(wù)、商務(wù)，消費(fèi)群體特點(diǎn)是以政府部門(mén)、私營(yíng)業(yè)主、團(tuán)體采購(gòu)為主。
但在2007~2011年快速啟動(dòng)期，開(kāi)始兼顧到家庭用途，個(gè)體戶(hù)購(gòu)買(mǎi)增多。分析認(rèn)為是產(chǎn)品的增多且不斷升級(jí)換代，消費(fèi)者對(duì)于MPV產(chǎn)品有了一定認(rèn)識(shí)，對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格和質(zhì)量也有了一定關(guān)注。這一時(shí)期的代表車(chē)型有和悅RS、景逸和森雅等，以?xún)r(jià)格親民、實(shí)用為主要特征。
2012年，MPV的家庭用戶(hù)開(kāi)始崛起，成為用戶(hù)增購(gòu)或換購(gòu)的目標(biāo)車(chē)型之一，重點(diǎn)關(guān)注產(chǎn)品的科技領(lǐng)先性、舒適功能性、多樣便利性等功能。一批代表新時(shí)代特征的MPV如菱智、宏光等車(chē)型成為MPV市場(chǎng)主要增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率的車(chē)型。
2014年8月7日，廣汽本田第3代奧德賽的上市，宣傳定位為“全享型MPV”，旨在實(shí)現(xiàn)人們對(duì)MPV的實(shí)用、乘用、智能等多樣的價(jià)值以及檔次感等多方位的需求。據(jù)了解，自2002年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，奧德賽累計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)32萬(wàn)輛。
觀察幾個(gè)時(shí)期的MPV代表車(chē)型發(fā)展特征可以看到，類(lèi)型的不斷豐富持續(xù)掀起了細(xì)分市場(chǎng)的增長(zhǎng)。早期中國(guó)市場(chǎng)傳統(tǒng)的商務(wù)MPV車(chē)型標(biāo)桿有GL8、奧德賽、馬自達(dá)8、艾力紳等對(duì)市場(chǎng)貢獻(xiàn)率均在20%以上，后起之秀實(shí)現(xiàn)乘商并舉的中低端多功能MPV車(chē)型五菱宏光S、江淮瑞風(fēng)、東風(fēng)風(fēng)行等開(kāi)拓了家庭用途市場(chǎng)機(jī)會(huì)。同時(shí)，主打商務(wù)用途的MPV車(chē)型如廣汽第三代奧德賽又開(kāi)始做大做強(qiáng)充滿(mǎn)檔次感的家庭MPV，上汽通用五菱通過(guò)乘用車(chē)品牌寶駿新推出了寶駿730這樣價(jià)格親民大空間的MPV車(chē)型。
有媒體發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，有六成左右的人認(rèn)為MPV必將成為未來(lái)車(chē)市新的增長(zhǎng)點(diǎn)。國(guó)人對(duì)MPV的喜愛(ài)主要還是源于其7座的乘坐設(shè)計(jì)，另外，中低端MPV豐富了宜商宜家的多功能用途，這正是MPV的最大優(yōu)勢(shì)。
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