公司作為國內(nèi)輕型商用車龍頭企業(yè),產(chǎn)品具有一定的競爭優(yōu)勢,旗下品牌包括:福特、JMC、馭勝;旗下產(chǎn)品包括:JMC輕卡、寶典皮卡、域虎皮卡、寶威SUV,福特品牌經(jīng)典全順、新時代全順V348,自主品牌馭勝SUV.2013年1-6月公司產(chǎn)品銷量合計為11.0萬輛,同比增長7.4%,其中全順輕客銷量同比增長21.0%至3.3萬輛,輕卡銷量增速8.3%,皮卡及SUV銷量增速-3.1%。
域虎、全順競爭力強銷量超預期
公司全順產(chǎn)品競爭力強,由于受到新進入競爭者(如大通等)的影響,2012年市占率較2011年下滑1個百分點至17.1%。全順從2013年4月開始,對VE泵的發(fā)動機車型進行促銷,2013年1-5月市占率提升至17.9%。預估全順2013年銷量同比增長20%至6.9萬輛。
公司中高端皮卡產(chǎn)品域虎銷量超預期,月銷量約800輛,市場認可度高(外形、質(zhì)量),域虎使用福特puma發(fā)動機,滿足國Ⅳ排放標準,將有望受益于排放升級。公司中高端皮卡占比提升,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有所改善,預估皮卡及SUV銷量與去年持平至7.4萬輛。綜合預估公司銷量同比增長8.5%至21.7萬輛。
短期新產(chǎn)品看馭勝自動檔上市長期待2015年核心新產(chǎn)品上市
公司SUV車型馭勝目前僅有手動檔產(chǎn)品,2013年1-5月銷量4,735輛,自上市以來放量較慢。今年下半年,公司將會推出馭勝自動檔產(chǎn)品,采用ZF的變速箱,預計將帶來SUV銷量增量。
公司未來確定引進福特的產(chǎn)品主要有兩款:V362輕型客車、J08 SUV,此兩款車型預計將于2015年左右上市。其中V362預計為經(jīng)典全順VE83的替代車型,分為通勤車與貨運兩種;J08預計為一款大型SUV。我們判斷福特對于長安福特與公司的定位均有清晰的思路,長安福特作為乘用車及基于乘用車平臺的SUV基地,公司作為生產(chǎn)商用車及基于商用車平臺的SUV基地,預計該戰(zhàn)略將為公司長期發(fā)展提供契機。