【大車網(wǎng) 轉(zhuǎn)載】2012—2013年自主品牌新銳皮卡的代表—蘇州金龍·海格皮卡，連續(xù)參加“達(dá)喀爾拉力賽”活動(dòng)，這家優(yōu)質(zhì)的客車企業(yè)通過達(dá)喀爾傳遞了中國品牌的正能量。
達(dá)喀爾拉力賽一年一度，是汽車廠家及其賽車手歡騰的盛宴，也是各品牌賽事活動(dòng)營銷的重量級平臺。但是現(xiàn)在真正做賽事營銷的汽車企業(yè)大都是合資品牌。對于自主品牌來講，有的品牌做的事件營銷和合資品牌的選擇沒有差異化。一個(gè)品牌要想提高自身知名度，需大量曝光才能被消費(fèi)者認(rèn)知。而賽事的廣泛關(guān)注度可以轉(zhuǎn)化為品牌的影響力，這也是為什么類似的賽事會(huì)受很多品牌廠家歡迎的原因?？梢哉f，像達(dá)喀爾這樣盛大的賽事，無論從品牌傳播還是終端產(chǎn)品銷售的角度講，都具有很大意義。海格皮卡連續(xù)參加兩屆達(dá)喀爾拉力賽，有力地凸顯及驗(yàn)證了海格皮卡在消費(fèi)者心目中的品牌實(shí)力。
業(yè)界有一種說法：想要有多大影響力，就要參加多大賽事。從國內(nèi)優(yōu)秀走向國際優(yōu)秀是海格人的目標(biāo)。通過參加國際大型賽事活動(dòng)，提升品牌全球知名度已是各汽車品牌廠家營銷活動(dòng)不可或缺的營銷組合?？梢越柚鷩H賽事活動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大企業(yè)的國際知名度，為發(fā)展對外合作，走向國際市場創(chuàng)造有利條件。參加兩屆達(dá)喀爾系列拉力賽的自主品牌新銳皮卡—海格御駿通過組建車隊(duì)積極參賽，進(jìn)而助推海格皮卡國際化，拉動(dòng)銷量增長，對海格開拓海外市場的形成隱性幫助。
海格皮卡已經(jīng)成為巴拉圭市場不可忽視的新興皮卡品牌。2012年由兩位巴拉圭籍賽車手駕駛海格皮卡在達(dá)喀爾系列賽上取的總成績第五名的好成績，2013年的達(dá)喀爾拉力賽正式賽事上，兩位勇敢者再次駕駛海格御駿皮卡征戰(zhàn)這一頂級賽事，達(dá)喀爾上有1.5歲的“海格皮卡”。
在這個(gè)追求高透明的時(shí)代，偉大的產(chǎn)品才是真正的關(guān)鍵所在。產(chǎn)品的受歡迎程度、可信任度、品質(zhì)卓越是建立品牌魅力的三個(gè)基本特征。海格御駿皮卡以搭載純正五十鈴4JB1TI發(fā)動(dòng)機(jī)定位為新五十鈴的皮卡，能夠連續(xù)兩屆經(jīng)受達(dá)喀爾賽事殘酷非比尋常的考驗(yàn)，卓越性能不言而喻。
達(dá)喀爾是海格汽車的一個(gè)縮影。如果說2012年初次征戰(zhàn)達(dá)喀爾讓世界認(rèn)識了海格皮卡，那么隨后的突破或許讓中國新興客車品牌贏得世界的尊重。借助達(dá)喀爾這個(gè)媒介平臺，希望自主品牌企業(yè)在此道路上能越走越遠(yuǎn)，從而走向國際化發(fā)展道路。
