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相比以往4S店給人的“坐商”印象，企業(yè)更加主動(dòng)、準(zhǔn)確的找到屬于自己的目標(biāo)客戶群體，并借此實(shí)現(xiàn)精細(xì)化營銷——?dú)w根結(jié)底，這是移動(dòng)互聯(lián)大時(shí)代，也許在不久以前實(shí)現(xiàn)這一切還是遙不可及的神話——但是神話之所以是神話，有時(shí)候就是被用來打破的。
移動(dòng)互聯(lián)足不出戶的特點(diǎn)固然順應(yīng)大勢，且占盡便利先機(jī)，線上完成了幾乎所有能夠完成的步驟。但是對(duì)于汽車本身而言，消費(fèi)者購買一輛車并不是用作網(wǎng)上虛擬游戲中的賽車，而是為了線下開車而買，這表明線上的號(hào)召終究要回到線下體驗(yàn)這個(gè)終極環(huán)節(jié)去完成，于是風(fēng)平浪靜之后就是經(jīng)典營銷的回歸——北汽威旺遍及全國的 “實(shí)力體驗(yàn)營”活動(dòng)，既確保了目標(biāo)消費(fèi)群體在線上盡情揮灑自己的移動(dòng)互聯(lián)熱情，同時(shí)也在線下實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品性能和感官體驗(yàn)的完美融合。
仔細(xì)梳理我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，北汽威旺M20這種注重人性化、手法多元化的營銷，很接近目前人們很熟悉的線上下單，線下收貨的方式，相比以往4S店給人的“坐商”印象，企業(yè)更加主動(dòng)、準(zhǔn)確的找到屬于自己的目標(biāo)客戶群體，并借此實(shí)現(xiàn)精細(xì)化營銷——?dú)w根結(jié)底，這是移動(dòng)互聯(lián)大時(shí)代，也許在不久以前實(shí)現(xiàn)這一切還是遙不可及的神話——但是神話之所以是神話，有時(shí)候就是被用來打破的。
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